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“少儿新风向创作激励计划”:多元赛道催发内容价值

发布日期:2021-10-07 21:10   来源:未知   阅读:

  中新网北京9月30日电 (记者 高凯)“少儿新风向创作激励计划”私享汇9月30日举行,包括成都伶可团队、奇奇和悦悦团队、枫枫文化团队、横纵文化团队在内的多个内容创作代表出席活动,结合优质代表作,分享少儿生态内容创作思路。

  随着少儿内容细分市场的进一步拓展,为帮助创作者深入洞察少儿内容创新风向,当日活动邀请细分赛道及海外优质内容创作者代表,围绕创新赛道内容解读创作经验和运营思路。

  枫枫文化团队主创卢镇伟从创作宗旨、创作技巧、主演选角、叙事手法、拍摄手法等维度探讨真人探赛道内容创作思路。他结合在腾讯视频少儿频道中备受好评的《枫枫游乐园》真人探栏目,解读该系列“三真”内容创作宗旨,即“真儿童、真情感、真开心”,他表示创作时需注重分享玩乐体验而非旅游攻略经验,同时强调真人探系列需选择适合作品特质的主演,以夸张和戏剧化的剧情设计和言简意赅的叙事手法介绍探访地,并多用第一人称视角进行拍摄让观众感同身受。

  作为益智早教赛道代表,奇奇和悦悦团队创始人牛文剑聚焦于赛道内容市场和受众喜好,以热播动画《工程宝宝行动队》为例作出分享。他表示此类型动画内容一方面要迎合重视低幼儿童启蒙早教的年轻父母市场,另一方面,需要选择低幼儿童感兴趣的动画内容主体,如汽车、恐龙、洋娃娃等,边看边学,寓教于乐就是启蒙类付费动画的切入点。

  作为真人特摄剧赛道代表,成都怜可品牌经理胡?丹则从作品世界观和角色设定、线下IP商业拓展等维度,分享了内容创作与营销推广经验。她结合《小伶魔法世界》,解读真人特摄剧赛道作品丰富、多元的世界观和角色设定规则,拓宽内容创作思路,同时分享了根据作品元素扩展线下IP商业生态手段,配合线上线下活动,以多种类营销推广方式,培养青少年对作品IP的熟悉感。

  此外,身为海外MCN的横纵文化团队产品经理涂志周,围绕海外优质内容方面,解读海外内容引入的注意事项。他以“工程车益趣园”系列作品为例,提醒创作者在创作过程中注意版权及舶来品“水土不服”的问题,同时也应与中国青少年换位思考,创作他们眼中具有中华文化特色的动画形象。

  伴随着中国儿童消费市场的快速发展,传统的玩具视频、单元剧、经典儿歌、少儿节目已不能满足当代用户的多元化需求,这要求平台深度挖掘IP内容形态,以精细化的优质内容满足用户需求升级。

  腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人厍寅斌当日介绍,为满足用户需求升级,腾讯视频少儿探索出真人探、益智早教、真人衔接剧三大潜力方向;同时推动分账策略升级,加强平台和创作者的合作,实现共赢。经过近一年探索,腾讯视频少儿从三大潜力方向内容转型为真人特摄剧、真人探、益智早教、小画手益智四大创新赛道。其中,真人特摄剧赛道上,成功打造《小伶魔法世界》爆款真人特摄剧IP;真人探赛道中,孵化出《枫枫游乐园》《玩乐大侦探》等多部真人探标杆作品;而在益智早教赛道方面,《工程宝宝行动队》稳居益智知识热播榜;小画手益智赛道则聚焦于定格动画,如《百变啾啾》等作品。

  想要实现少儿内容社会价值和商业价值的提升,不仅需要创作和制作层面的精进,内容的商业模式也亟需升级。活动上,腾讯视频少儿频道生态内容制片人表示,腾讯视频将持续优化分账策略,引导流量分账转型为付费分账。早在2014年,少儿内容生态便已开启搭建,直至2021年进行内容升级和多元赛道布局,经过多年的发展,孵化出如《小伶魔法世界》《工程车宝宝行动队》《枫枫游乐园》等多个爆款品类和众多优质PCG团队,并沉淀出一套完备的方法论,即平台协调多维资源助推创作者内容升级为付费产品,并按照产品在平台产生的商业价值和社会价值,以分账策略激励扶持创作者,助推其产出更多优质内容,形成良性循环。

  当日活动现场进行了“腾讯视频少儿内容创新奖颁奖仪式”,包括横纵文化团队、奇奇和悦悦团队、成都怜可团队、枫枫文化团队、Amuse少儿动画、玩乐大侦探、超级车车队、丁格童话世界、悠优宝贝、猫小帅在内的创作团队斩获相关奖项。(完) 【编辑:苏亦瑜】

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